王老吉潤喉糖

王老吉可以說是中國最知名的涼茶品牌, 最早只是一個廣東地區的產品, 因為當地人有喝涼茶解暑熱的習慣, 而這是一個百年老字號產品, 但是幾年前(應該不到五年)左右, 因為一句成功的廣告創意-"怕上火,喝王老吉", 開始在華北地區大為流行, 因為華北地區冬天供應暖氣, 氣候乾燥, 許多人在屋里吹多了暖氣, 也出現上火的症狀, 所以王老吉就從消暑熱轉成了降火氣的代表性產品。到今天取得了涼茶產品的絕對獨占性地位, 有點像是台灣的白蘭氏雞精, 消費者只接受那個味道, 不是那個味道就不叫雞精, 但是如果其他產品做出了同一個味道, 消費者仍然寧可買"正牌"的白蘭氏, 當年我曾開發過雞精補品, 就碰到這樣的苦惱, 真是令人羨慕的品牌力啊。

不過這樣的產品反過來也會遇到另一種問題, 就是品牌等於代表性產品, 消費者很難接受同一品牌的其他衍生產品, 例如白蘭氏可以出燕窩(同為動物性滋補品), 但是它的四物飲或是健康錠, 就賣得不是很好, 王老吉如果出果汁或運動飲料,  一樣也會讓人難以接受, 於是這個品牌的力量就無法延伸到其他品類。

前不久居然在高速公路的休息站上, 看到了王老吉出了這個喉糖產品, 看來也不是太成功, 但是可以鼓勵一下廠商的努力。

先說明一下, 王老吉這個品牌和產品, 目前分屬二個公司, 一家專出大紅鋁罐裝產品, 另一家則以綠色系的利樂包紙盒包裝為主, 這個產品基本上應該是後一家廠商所出品, 長得和紙盒包王老吉很相似, 打開包裝, 它是用它自己的青草萃取液做成喉糖, 味道也挺一致的, 長相和台灣賣的京都念慈庵枇杷潤喉糖很相似, 概念也相同, 希望爭取原來品牌的愛用者, 也能接受這個衍生產品, 只不過一包5.5元人民幣的價錢並不算便宜, 吃過以後也沒有特別的感覺, 就是個"王老吉"口味的喉糖吧。比起原來的涼茶, 個人的再購意願並不太高。